Корoткий опис:  Інноваційна політика маркетингу

Шлях до ринку для товару починається з розробки та впроваджен¬ня нової ідеї. Ось чому інноваційна політика є основою товарної політики.
Інноваційна політика - це процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживачів, вихід ново¬го товару на ринок, спостереження за його поведінкою на ринку.
Під новим товаром у маркетингу розуміють п'ять типів товарів:
1. Принципово новий товар, який задовольняє ті потреби споживачів, які раніше не задовольнялись (ЕОМ, факсимільний, мобільний зв'язок і телевізор, пізніше — відеомагнітофон).
2. Товар принципової новизни порівняно з наявними товарами-аналогами, які задовольняли аналогічні потреби раніше (транзисторна апаратура щодо лампової; парова турбіна щодо парової машини; лазерні звуковідтворювальні диски щодо платівок; відеокамера щодо кінокамери тощо).

Читати далі   Написати відгук/Голосувати  

Корoткий опис:  ЗМІСТ
ВСТУП…………………..…………………………………..2
РОЗДІЛ 1 СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ. 2
1.1. СУТНІСТЬ СЕГМЕНТАЦІЇ РИНКУ. 2
1.2. ПРИНЦИПИ СЕГМЕНТАЦІЇ 2
1.2.1. Географічний принцип. 2
1.2.2. Психографічний принцип. 2
1.2.3. Поведінковий принцип. 2
1.2.4. Демографічний принцип. 2
РОЗДІЛ 2 ПРОБЛЕМИ ПРИ ОБРАННІ СТРАТЕГІЇ ОХОПЛЕННЯ РИНКУ. 2
2.1. ОСНОВНІ КРИТЕРІЇ ВИБОРУ СЕГМЕНТУ. 2
2.2. СТРАТЕГІЇ ОХОПЛЕННЯ РИНКУ. 2
2.2.1. Недиференційований маркетинг. 2
2.2.2. Диференційований маркетинг. 2
2.2.3. Концентрований маркетинг. 2
2.3. ВИБІР СТРАТЕГІЇ ОХОПЛЕННЯ РИНКУ. 2
2.4. ЗАКРІПЛЕННЯ ПОЗИЦІЇ ТОВАРУ НА РИНКУ. 2
ВИСНОВКИ………….………...………………………………….24

ЛІТЕРАТУРА…………...…………………………………………25

Вступ

Мабуть, для кожного підприємця важливо знати, як покупець на ринку сприйме його товар. Ринок — це, свого роду, неопановане життєдайне середовище для кожного починаючого підприємця. Кожен, хто виробляє товари, потім їх буде продавати, а, отже, буде вступати в стосунки з ринком. Ринок складається зі споживачів, людей, якими являємося ми з вами. Щоб виграти у складній боротьбі з конкурентами, підприємець повинен дослідити всі бажання покупців, їхні прагнення і сподівання. І тому, хто виділить і знайде найважливіше, усміхнеться вдача.

Читати далі   Написати відгук/Голосувати  

Корoткий опис:  План
Вступ
1. Основні фактори та умови ціноутворення.
2. Суть і постановка цілей ціноутворення.
3. Методика формування цін.
4. Визначення попиту та значення цінової еластичності попиту.
5. Оцінка витрат.
6. Аналіз цін і товарів конкурентів та інших зовнішніх факторів.
7. Встановлення кінцевої ціни на промисловий товар.
8. Цінова ситуація в Україні.
Висновок

При встановленні ціни необхідно враховувати не лише
цінність і витрати, але й совість.
Зниження цін-це легкий спосіб швидко привернути ува-
гу клієнтів, але поганий спосіб для забезпечення успіху
на довгостроковий період. Причина в тому, що, знизив-
ши ціну на 10%, ви ризикуєте понизити свій прибуток
на 50%. Підприємства часто намагаються понизити ці-
ну, але “знизити ціни взмозі кожний, але не кожному
вистачає розуму зробити товар кращим”.
Філіп Армор ( Philip Armour ).

Читати далі   Написати відгук/Голосувати  

Корoткий опис:  Тема 1
Маркетинг та його специфіка в банківській сфері.

1. Поняття маркетингу.
2. Банківський продукт: поняття, особливості.
3. Особливості маркетингу в банківській сфері.
4. Інструменти банківського маркетингу
5. Необхідність і перспективи застосування маркетингу комер¬ційними банками України.

Читати далі   Написати відгук/Голосувати